末日审判：web优先还是移动优先？

移动优先和web优先的论战从开发社区蔓延到了风险投资界，关于web优先的投资或开发时机是否已经到来？对于不同的企业和产品来说，答案也截然不同。可以明确的一点是，不同企业需要根据自身的条件、需求、战略和用户定位，综合评估移动优先和web优先战略的优劣得失，选择最合适的移动战略优先级和产品路线图。

YC孵化器公司——Everyme&Origami Labs的创始人Vibhu Norby最近在博客中指责移动优先具有误导性，是导致大部分创业公司失败的原因，并宣布将向web优先转身，Vibhu的文章在科技界和媒体中引发了“移动优先还是web优先”大讨论。

Vibhu选择从移动优先向web优先转身的原因主要是：

与web优先相比，移动优先无法实现网络营销的封环（各个在线环节的流程、流量的导通、循环、和正反馈），用户获取成本偏高，而且缺乏灵活性。

纽约风险投资家Fred Wilson近日也在个人博客上连续发文探讨“web优先还是移动优先”的话题，他部分认同Vibhu的观点，例如在移动端获取大规模用户群正变得异常困难，但Wilson认为：

这种困难依然值得尝试，移动端正在成为主导地位的用户使用界面，如果不围绕移动设备来设计产品和服务，长期看无法实现业绩的最大化。

作为移动优先观点的支持者，Wilson有两点不认同Vibhu的“web优先说”，他指出：

• ● 首先，不能放弃移动平台，无论如何那是未来。（编者按：其实Vibhu也并没有说要放弃原生应用，只是与web的战略优先级的主次关系需要重新排序）
• ● 其次，移动优先，web随后的设计步骤非常更关键。先web设计再移植到移动端会导致用户体验下降。（编者按：如今大多数媒体网站的移动端都存在此类问题）最好的办法是先设计移动端再做web设计。（编者按：Wilson似乎出现了概念层次的混淆，这也是app还是web优先争论中常见的问题）

三问web优先

Wilson发表自己的观点后不久，他的一位朋友发邮件反驳他的观点，认为开发移动web应用服务的时机已经到来。作为一位风险投资家，朋友的信让Wilson感到非常纠结，于是他又发出一篇博文征询移动社区对此问题的观点，Wilson抛出了三个问题：

1）能与web一样开放和互动的移动web应用是否是app移动生态系统所需要的？如果是，为什么？

2）我们需要什么样的技术、apps和服务才能达成移动web的目标？

3）移动web领域目前有哪些显而易见的投资机会？

在Fred Wilson在博客中提出以上三个问题后，引来300多条专业人士回复，观点大致可以分为支持“web优先”和支持“移动优先”两大阵营，结合过往的报道，IT经理网将两方的代表性观点摘录如下，读者仁者见仁：

支持移动优先的观点：

• ● 相比原生app，web难以变现。
• ● 移动web的体验还很差，过于依赖网络，速度无法保证（编者按：Facebook的HTML5应用的平均会话延迟高达71.56秒，这是致命的，但目前还不好说是否完全是HTML5技术的问题），甚至连滚动都无法做到原生应用的顺滑，经常会出现设备屏幕的兼容性和显示问题。
• ● 在移动世界，web是二等公民，无法调用摄像头、GPS等底层硬件接口。
• ● 混合应用似乎是个好办法，但其实问题多多。
• ● 在Android上，浏览器的多样化让移动web的问题更加复杂化。web浏览器的一个小小的bug就能杀死你。（编者按：联想到Google后台代码bug导致大量桌面端Chrome崩溃的事件）
• ● 移动端并非web端的“缩水”，而是需要重新思考。正如1998年Jeff Hawkins在第一届Palm开发者大会上所指出的：“Don’t shrink, Rethink.”
• ● 至少游戏目前绝对是依赖原生应用。
• ● App市场的搜索和发现问题正在得到解决，例如苹果今日宣布，在Facebook的iOS客户端中可以直接安装第三方应用，而无需像过去那样需要跳转到苹果的App Store。

支持web优先的观点：

• ● 移动web的跨平台可轻松化解Android（甚至iOS）设备的碎片化难题。
• ● 移动web的开发成本更低。（人才、资金、时间的门槛都比原生应用低）
• ● 移动web可以与web营销形成闭环（原生App与web是断开的，在iOS的app中甚至连网站外链都不让放）。
• ● 移动web的更新和升级更快速灵活。（在iOS应用商店你可能需要等上好几个月，而移动web十几分钟就可以完成更新）

总结：没有最好，只有最合适

其实，无论是Vibhu还是Wilson，都不认为移动优先和web优先是“非A即B”的两分选择。双方分歧的焦点在于移动优先和web优先的战略优先级座次。此外，移动优先还是web优先争论的背后，隐藏着另外一个悬而未决的命题，那就是HTML5是否能像人们所期望的那样变得“足够好”，从而能够统一移动应用生态系统。虽然短期内HTML5还不具备足够的统治力，但是已经有不少公司在移动web的道路上各显神通（参考：HTML5这条路，谁先走，怎么走？）。

“web优先”的投资或开发时机是否已经到来？对于不同的企业来说，答案也许截然不同。可以肯定的一点是，不同的企业，需要根据自身的条件、需求、战略和用户定位，综合评估移动优先和web优先战略的优劣得失，选择最合适的移动战略优先级和产品路线图。

移动优先和web优先，不是“非A即B”的两分命题，从完整的用户生命周期来看，无论从哪头入手，都必须围绕终极目标（扩大用户群、降低用户获取成本、提高转化率、提高营销投资回报率等）来设定时间表并合理配置资源，具体操作中，也许决策者需要动用平衡计分卡之类的“赌博”工具来增加获胜几率。