超级碗广告， 赛前网络投放效果提升600%

在大型比赛例如NFL总决赛超级碗之前， 就把广告投放出来， 效果会好吗？最近 YouTube的研究表明， 在2012年超级碗比赛日前几天投放的在线广告，获得了900万次观看， 而在当天投放的， 平均只有130万次观看。

这个差不多6倍的差距， 也就解释了为什么在今年的超级碗之前， 就有很多企业开始把他们在当天电视上要播出的广告提前放到网上了。 早在1月28号星期一（超级碗是2月3号）， 包括大众汽车， 奥迪， Century21地产， 以及Axe等几家企业已经把他们的超级碗广告放到了Youtube上。 其中梅赛德斯奔驰在Youtube上提前抛出的一段由超模Kate Upton(下图)拍摄的90秒性感预热广告，这引爆了媒体对奔驰颠覆性品牌策略的大讨论。 此外，另外一家老牌德国汽车品牌——奥迪则更进一步，甚至在Youtube上播出了广告的三个结局， 由用户投票选出最高的在当天播出。

根据Youtube的统计， 在2012年， 有34家企业在比赛前就把广告投放在网络媒体上， 有12家到比赛当天电视广告播出后才投放到网络媒体。 而2011年， 则只有12家企业提前投放。 而在提前投放的广告中， 大众汽车的广告得到了网络上的好评。 这也促使大众在这几年都是提前投放广告。

当然， 也不是所有的企业都跟风。 像百思买， 黑莓， 塔可钟和宝洁的汰渍品牌还是选择了在比赛当天电视广告后再投放网络媒体。 宝洁的北美区洗涤品市场总监Chris Lillich接受纽约时报的采访时说：“提前投放当然是一个有效的策略，不过， 我们觉得在当天揭晓我们的广告对我们更好。”

但是， 根据尼尔森的监测， 在2012年超级碗期间， 提前播放的广告，给用户的印象， 一点也不亚于当天投放的广告。

比如2012年用户记忆最深的广告是Doritos炸玉米片的“Sling Baby”， 这个广告就是提前很多天就在网上播放了。而排名第二的是M&M巧克力的“Sexy and I Know It”，这个广告是在当天才播放的。

在关于是否提前播放耗费巨资拍摄的超级碗广告方面， 现在不少企业也在采取这样的策略， 就是提前放出一些吸引人的片段。目前， 梅赛德斯奔驰， 百威啤酒以及Wonderful开心果就是采取的这个策略。 比如奔驰放出了性感模特的广告片段， Wonderful开心果则是拉上了Youtube上的人气歌手鸟叔PSY。

企业提前放出广告的另一个原因， 就是Youtube已经超过电视，成为超级碗广告的第一大渠道。

2012年，超级碗的电视直播共吸引了1亿1千万观众观看。 而在Youtube上， 企业为超级碗制作的广告则播放了3亿次。

Youtube的行业发展部门负责人Suzie Reider说:“这个数字也揭示了线上视频在多大程度了已经蚕食了电视观众市场。” 她补充道：“对有些广告主来说， 把精彩广告放到当天播放， 确实能收到让人眼前一亮的效果。 比如去年克莱斯勒用老牌影星克林特 伊斯特伍德做的广告在当天引起很大的轰动， 但如果广告主考虑的是推广的整体效果的话， 需要关注的就不仅仅就不仅仅只是当天的轰动效应。”

春晚的广告主们， 你们会把广告提前放给在线视频吗？