四分之一财富500强企业使用Instagram

图片：FedEx

社会化品牌时代，内容营销已经成为财富500强企业的新战场。图片分享平台Instagram最近宣布其活跃用户数已经超过1.5亿。而财富500强品牌如今已经有25%开设了Instagram帐号，17%过去30天在Instagram上发布过内容。

根据TrackMaven发布的财富500强Instagram营销策略与战术分析报告，Instagram正在成为财富500强品牌趋之若鹜的社交发现平台。

Instagram于2010年10月上线，当年年底星巴克就成为第一个登录该平台的500强品牌，随后西南航空公司和AutoNation也在2011年初开设Instagram账户。两年来，共有123家财富500强企业开设Instagram 账户，85家为活跃用户。

图片为王

根据TrackMaven的报告，财富500强在Instagram上发布的内容依然以图片为主，据统计财富500强企业累计在Instagram上发了1.9万张照片，243段视频，过去30天中，财富500强发布的Instagram视频只占4%。

最好的滤镜就是没有滤镜

财富500强企业在Instagram上发布照片最喜欢什么滤镜呢？报告显示最受欢迎的三种滤镜依次是“没有滤镜”（25%）、“Lo-Fi”和“X[Pro II”。财富500强较少使用滤镜的原因有可能是因为这些大公司的营销图片往往实现已经经过专业处理，无需在使用Instagram的滤镜。

通过分析互动率（每1000粉丝评论和“赞”数），Mayfair是最成功的滤镜效果，其互动率为23互动/千粉，其后依次是“无滤镜”（18）和Inkwell（16.5）。

最佳发布时机

虽然500强企业主要在工作日发布内容，但就图片内容而言，其互动率并不随工作时或工作日的变化而变化，比较平稳。但视频不同，视频在工作日的互动率明显低于周末。

主题标签暗藏玄机

主题标签“#”与财富500强Instagram内容营销效果之间有着惊人的相关性。报告显示在0-5个主题标签之间，内容营销效果呈递增趋势，但当主题标签数量超过5个时，内容效果又会呈现下降趋势。

这主要是因为Instagram是个内容发现平台，多个维度的主题标签会增加内容被发现的几率，FedEx就是一个很好的例子，虽然该公司在Instagram上发布的都是一些直白照片（通常是FedEx的运输飞机和卡车），但是fedEx非常善于使用标签，平均每张图片都有4.7个标签，他们的互动率也高达73.68/千粉丝。