移动时代的企业web策略：2014年三大SEO趋势解读

过去几年SEO已经从一个时髦的技术词汇蜕变成了一个与垃圾信息关联的词汇。随着移动超越web成为手机杀手应用，人们似乎已经不再关心web时代的宠儿——SEO，在创新型企业里，一个新的词汇在崛起——营销工程（growth hacking）。

如今，要成为一个优秀的市场人员， 具备基础的编程技术已经是必不可少的条件了。 Growth Hacker就是这样一种混合了程序员和市场营销人员技能的职位。

对于一位营销工程师来说，入站营销（inbound marketing）2013年已经取代SEO在数字营销中的地位。根据市场研究公司Moz的调查，职业社交网站LinkedIn（领英）的个人简历中，含有“入站营销”的职位名称去年增长了210%， 而介绍中含有“SEO”的简历数只增长了170%。

但是不可否认的一点是，无论新媒体和移动娱乐如何“移动优先”，只要桌面电脑和笔记本电脑依然是知识工人第一生产工具，Web就依然是企业内容、营销和协作的第一平台，同时web也是企业“入站营销”的流量枢纽，SEO对于企业来说，未来只会越来越重要，唯一的变化是SEO自身在“内容营销”、“移动营销”、“大数据营销”和“营销自动化”等企业营销潮流中本身也在演变中，一个好的营销人员应当积极学习SEO的最新知识和技术，而不是一叶障目、一言屁之。

近日，VB为我们总结了2014年Google搜索引擎优化的三大趋势，IT经理网整理如下：

一、随时掌握网站外链情况

众所周知，回链是SEO中决定搜索引擎排名的最重要也是最有价值的因素，Google的web反垃圾团队在升级算法时，对网站的链接情况和质量高度关注，过去凭借垃圾外链提升网站PR值的做法已经一去不复返了。

正因为搜索引擎纷纷对购买垃圾外链的做法给予惩罚，这种机制也意味着你的竞争对手可以通过“帮”你购买一定数量的垃圾外链来搞垮你的网站。

你必须定期了解并掌握网站外链情况，笔者经常使用的工具室OpenSiteExplorer，可以免费注册，输入网站地址后可以将入站链接导出到电子表格中，与Google站长工具中的外链检查结果比对。建议使用至少两种外链工具确保不遗漏任何外链信息。

二、内容的长尾策略

所有企业都在谈论内容营销，但你不能通过在内容中堆砌关键词来获得好的排名，搜索引擎的算法已经能够更好地判断你的内容质量，所以，向搜索引擎证明你能提供高质量内容比什么都重要。

企业推广网络品牌最有效的办法就是搭建并运营一个与品牌有关的Blog，搭建博客这件事今天已经越来越容易，但博客的运营和SEO还是要费些心思：

1.50%的博文需要覆盖目标长尾关键词，以及你的目标客户可能会搜索的关键词或者问题。锁定长尾关键词的一个最简单的办法就是去业界一个热门的论坛，看看用户最常提出的问题是什么。

2.40%的信息与公司的具体信息（例如融资信息、高管生日等等）有关。

3.其余10%可以是与博客主题无关的话题。

4.在移动和社交媒体中转载你的博客文章。

三、速度与移动

网站速度和移动化是2014年SEO的两大主题，自从蜂鸟算法后，搜索引擎开始强调网站对移动设备的支持，以及加载速度是否足够快。

最新调研显示68%的搜索查询都来自移动设备，提升移动搜索排名有以下几个SEO重点：

1.选择一个能够同时兼容桌面和移动设备的自适应网站设计框架，例如Mashable就采用了自适应设计。采取这种这种自适应web架构的好处是企业不必再维护移动站点和web站点两套CMS，大大简化了工作。

2.采用极简设计，采用合适的字号，并取消所有弹窗等“脏”元素。

3.使用多种移动设备和浏览器对网站进行测试，看你是否满足Google的要求，Google的页面速度分析工具能够给出移动设备和桌面设备的优化建议。