2015全球手游市场规模超300亿美元，中国超越美国日本

根据市场研究公司Newzoo的最新报告，随着智能手机和无线网络的普及，2015年全球移动游戏市场规模已达300亿美元，中国用户贡献的收入超过全球其他任何一个国家地区，包括美国。

中国手游市场规模超过美国和日本

Newzoo的报告显示，亚洲Android和iOS设备市场2015年增长速度最快，其中东南亚市场规模已达18亿美元，同比增长率高达69%。中国市场的增长率高达46.5%，智能手机和平板电脑的高速普及使得中国市场机遇智能手机和平板电脑的手游市场2015年贡献了65亿美元的销售额，追上了北美市场，而北美市场的手游市场增长率只有15.1%。

虽然2015年中国规模已经超越美国和日本，成为全球最重要的手游市场，但是过去一年中手游市场的领军企业依然是《使命召唤》和《魔兽世界》的发行商美国动视暴雪公司（Activision Blizzard）。作为过去几十年主机和PC游戏的吧主，动视暴雪近年来在手游市场开始发力，在斥资59亿美元收购《糖果粉碎传奇》Candy Crush Saga开发商King之后，动视暴雪成为仅次于腾讯的全球第二大游戏公司，后者运营着十亿美元级别的《英雄联盟》。

高级玩家是手游金矿

关于手游市场利润如此丰厚的原因，Newzoo的报告给出的答案是：高级玩家。Newzoon将高级玩家划分为两大类：免费高级玩家（营销者）和付费高级玩家，免费玩家不花钱或者花很少的钱，但是每周游戏时间超过10小时，同时在朋友圈、论坛和社交网络中积极传播游戏的口碑。

从人口统计来看，免费高级玩家的性别和年龄段分布很平均。而付费高级玩家主要为男性，年龄集中在20-35岁区间。

从就业情况来看，两类高级玩家大多都有工作，但在免费玩家中没有职业的学生群体站到了19%，这些活跃的免费玩家对游戏营收的贡献体现在其他方面。28%的手游用户通过朋友和家人介绍发现新游戏，其中免费高级玩家扮演了极为重要的角色。

49%的免费高级玩家同时也是Instagram的活跃用户，高于免费用户的平均值38%。

Newzoo的报告中还有一些让人吃惊的发现，例如免费高级玩家更多地使用三星的Galaxy Tab平板电脑，而不是iPad或者其他平板电脑。（下图）

付费高级玩家方面，Newzoo的调查显示此类玩家在主机和PC上投入重金的比例也非常高，分别为71%和69%，远远高于手游玩家的平均值，11%和8%。

付费高级玩家热衷于各种形式的游戏内容，87%在Youtube上观看游戏视频，67%在Twitch上观看。

最后，Newzoo揭示了付费高级玩家的一个最大共同点：它们都喜欢使用预付费游戏点卡。71%的付费高级玩家每月至少购买一次游戏点卡，38%每周至少购买一次。

在美国这样的成熟手游市场，游戏开发者在产品开发中会兼顾付费玩家和免费玩家，产品需要让免费玩家玩得尽兴，乐于传播，同时又要给付费玩家一个掏腰包的理由，同时满足两类玩家的需求才能造就《部落冲突》和《糖果粉碎传奇》这样年入10亿美元的产品。