印度电商市场增速全球最快，腾讯阿里暗战

根据Forrester最新发布的报告（获取报告链接请关注IT经理网微信号：ctociocom，后台回复：印度电商市场报告2017），印度拥有全球增长最快的电商市场，未来五年印度电商市场年复合增长率高达31.2%，2021年印度电商市场规模将高达640亿美元。而在整个亚太地区，2021年移动电商将占所有电商整体市场份额的78.1%，约为1.1万亿美元。(下图)

鉴于移动电商将成为在线电商的主流势力，最大的受益者非印度电商市场莫属，因为印度的移动互联网用户比例向来很高，2020年移动互联网用户数有望增至5.5亿，高速互联网用户人数增至5.5亿，这对于全球科技巨头来说，都是一场无法拒绝的盛宴。

早在2004年，eBay就曾以5400万美元收购Bazee的方式进军印度市场，但与中国市场的结局类似，eBay措施了先发优势。印度本土的电商巨头Flipkart迅速崛起（创立于2007年），新德里的Snapdeal紧随其后（创立于2010年），而2013年菜进入印度市场的亚马逊参与分享了印度本土电商企业拓展的在线电商市场成果，而印度亚马逊也赢得了亚马逊全球约50亿美元的投资。

随着印度电商市场进入规模化发展阶段，血腥的价格战成为巨头间争夺地盘的主要武器，代价也极为高昂：去年eBay裁掉了班加罗尔开发中心的所有技术团队并砍掉所有产品，今年Snapdeal为了消减成本裁去数百名员工。Flipkart也不能独善其身，旗下的时尚与生活方式门户Myntra全面抛弃桌面端，转向移动端的策略，结果玩火自焚，遭遇市场惩罚，估值大跌，多名高管离职。

印度电商市场的中国势力

虽然Flipkart业绩流年不利，但是数日前却获得来自腾讯、eBay和微软的踪迹14亿美元的投资，此外，Flipkart还完成了对eBay印度分公司的收购，有趣的是eBay曾在2013年为Flipkart的竞争对手Snapdeal输血融资5000万美元。另外据市场传闻，Flipkart有可能收购Snapdeal来共同对付实力强劲的印度亚马逊。

在当下市场风云变幻的印度电商市场，除了已经入局的腾讯外，中国电商巨头阿里巴巴的影响力更加不容小觑，阿里巴巴旗下的支付公司蚂蚁金服目前已经持有印度支付公司Paytm电商业务40%的股份，同时阿里巴巴系还计划追加1.77亿美元投资，将持股比例提高到62%。Paytm的业务背景与阿里巴巴系非常类似，作为在线支付公司Paytm即将上线支付银行业务，预计2020年用户渗透规模将达5亿人，借鉴了支付宝的免费模式后，Paytm的交易额实现了飙升。显然，在互联网金融业务的技术经验和风险管理系统方面，阿里巴巴都能给Paytm提供很大帮助。而从paytm剥离出来独立运作的Paytm Mall，也完全是仿效了天猫的模式。

此外，2015年阿里巴巴还曾与富士康、软银一道参与了对Snapdeal的5亿美元投资。目前软银是Snapdeal的最大股东，持有33%的股份，而阿里巴巴持有Snapdeal30%，是仅次于软银的第二大股东。而且阿里巴巴去年还计划投资Snapdeal的对手Flipkart，但是最终由于估值分歧而作罢。除了电商平台市场，阿里巴巴还寻求在印度物流领域的投资机会和合作伙伴。