垃圾内容横行，Google正在输掉SEO战争

研究发现：搜索引擎巨头Google似乎输掉了 垃圾SEO的猫鼠游戏。

越来越多的用户发现，Google 搜索结果的质量正每况愈下。

近日，莱比锡大学、魏玛包豪斯大学以及可扩展数据分析和人工智能中心公布了一项对Google搜索质量为期一年的研究结果，发现Google正在输掉打击垃圾SEO（SEO Spam）的战争。

率先报道该研究的404media发现，“对 Google、Bing 和 DuckDuckGo 的 7392 个产品评论查询进行了一年的监控”，使用“最佳耳机”等关键词查询来研究搜索结果。重点是产品评论查询，因为此类搜索结果“由于用户、搜索提供商和内容提供商之间固有的利益冲突，特别容易受到联盟营销的影响。”

总体而言，该研究发现“商业搜索引擎 (SERP) 结果页面中的绝大多数排名较高的产品评论都是联盟营销的产物，大多产品评论是垃圾SEO内容。搜索引擎偶尔会更新其排名算法以试图打击垃圾SEO内容，但研究发现“搜索引擎似乎输掉与SEO垃圾内容的猫捉老鼠游戏”，并且“搜索引擎排名和联盟营销之间存在很强的相关性” ，此外，还出现了与简化、重复和可能由人工智能生成的内容规模同步增长趋势。”

该研究发现“页面的优化水平与其可感知的专业知识之间存在反比关系，这表明页面的SEO很可能会损害主观页面质量。” 由于Google（对页面的处理方式）是决定页面是否SEO的主要力量，因此如果说谷歌的指导方针降低了主观页面质量，将是对谷歌整个排名算法的重大打击。

坏消息是，这种情况似乎不会很快好转。该研究虽然只一两次提及生成式人工智能网站，但那是在过去一年。新的一年里，生成式人工智能才是“房间里的大象”，能够完全自动化 SEO 垃圾内容的生成和处理过程。一些人工智能内容农场会“自动扒站洗稿”，扫描人类编写的网站，将其用于“训练数据”，稍微调整修改进行洗稿，然后用更激进的 SEO 策略来“超越人类”。已经有人在 X（以前的 Twitter）上吹嘘人工智能驱动的“ SEO 抢劫”。《纽约时报》正在将 OpenAI 告上法庭，指控其侵犯版权，图书出版商对 ChatGPT 和 LLaMA（大型语言模型元 AI）发起了集体诉讼，将二者称为“工业级抄袭者”。艺术家们对 Midjourney 和 Stable Diffusion 等工具发起了同样的诉讼。大多数网站没有法律能力来应对由这些工具支持的无数自动垃圾邮件网站。谷歌的政策是：不会惩罚其搜索结果中人工智能生成的内容。

谷歌发言人对这项研究做出了回应，指出谷歌仍然比竞争对手做得更好：“这项特定的研究狭隘地考察了产品评论内容，它并没有反映对我们数十亿条查询的整体搜索结果质量和有用性。”

原文链接：https://arstechnica.com/information-technology/2023/07/book-authors-sue-openai-and-meta-over-text-used-to-train-ai/