2019区块链广告科技生态地图发布（290家企业）

营销技术（MarTech）和广告科技（AdTech）是区块链技术的下一个重要风口。因为区块链技术为企业营销人员开启了一个重要的机会窗口，区块链不但能大大提高传统在线广告的透明度，而且可以降低营销运营成本，创建更独特的客户体验，建立更好的客户关系并降低企业风险。

市场研究机构neverstopmarketing近年来持续跟踪进入爆炸式增长的区块链广告科技市场，2017年这个市场只有22加创业公司，2018年这个数字增长到了88家，2019年第一季度（全景图报告见题图），截至报告发布时，则暴增到了290家，仅仅18个月就增长了13倍。

这290个区块链项目和创业公司正在解决市场营销中的五个领域的难题，分别是：程序化和去中心化广告，内容营销，社会化营销、电商、数据和管理。

此外，还有一些公司利用区块链（的通证机制）来激励用户，例如奖励消费者观看广告或参与广告。其他基于奖励的项目类别还包括：奖励内容贡献者、阅读电子邮件的电子邮件奖励以及奖励视频贡献者。其中与GDPR和加州消费者隐私法案相关的最重要类别之一是透明度，区块链平台将确保消费者的隐私和权益，消费者拥有绝对的知情权对其个人数据的所有权。

在广告科技（AdTech）方面，市场的进展也是神速，业界有很多企业或许多团体正在寻求解决广告面临的众多挑战，包括供应链的透明度，欺诈，数据隐私，支付和结算以及消费者第一原则。

许多项目和企业都在测试区块链广告技术，本周的最新消息来自Lucidity，该公司发现只有59.8％的点击率可以确认为真人流量 – 而大约有22,000个55,000次点击下落不明。

去年七月份IAB宣布了与MetaX、FusionSeven、Kochava/XCHNG和Lucidity的一系列试点项目。联合利华则正在测试IBM的区块链平台，来核对广告费用的支出。在广告周上，Brian Wong展示了Kiip对AB invev的测试，用单一账本来记录基于时间戳的广告活动的曝光数量。

对基于区块链的营销技术的风险投资（与ICO资金相反）似乎正在成为常态，将区块链作为其执行战略的一部分的商业模式越来越普遍。该领域区块链技术的使用正在进入落地阶段，而不是纯粹的猜测。

总体而言，进入区块链领域的风险投资公司数量的增长，特别是在“加密货币”市场的下行期间，是一个强有力的共识信号，表明区块链技术应用于营销确实创造了真正的（或可预期的）价值，这与加密货币经济的成败无关。