2016年数字营销技术的五大趋势

2015数字营销技术市场进入了高速发展阶段，伴随着产品的快速成熟以及投资的不断涌入。随着越来越多的企业开始依赖营销技术工具来提升数字营销能力，2016年数字营销技术市场将更加红火，Venturebeat专栏作者Mark Sullivan为我们总结了六大趋势：

一、高度个性化。

如今营销人士有着无数的用户数据触点来完成更加精确度的用户画像，了解他们的需求，以及与广告和品牌互动的方式。

2016年营销人士将开始学习从大数据中做减法，挑选那些相关度高的，决定性的信息用于用户画像和用户分析。用户数据采集通常从企业自己的客户关系管理系统开始，不断整合更多类型的外部数据，同时这也给数据管理带来难题。

超过97%的B2C网站用户是匿名的，在B2B网站这个比例在57-90%之间。从销售漏斗顶端开口的web站点开始进行个性化成本是很高昂的，需要专门的营销和技术资源配合。但是VB最近的调查显示，随着个性化方面的营销技术工具和服务不断增多，越来越多的小微企业也开始着手提供个性化服务。

二、移动营销自动化

智能手机仅仅用了八年时间就统治了世界。过去三年半中，智能手机的媒体消费已经超过了点事，移动电商今年一季度也暴增了123%，2016年，这一趋势仍将继续。

虽然“移动正在吃掉世界”，但是很多营销人士并没有清晰的移动营销战略。2016年将有更多的营销人士开始思考和挑选合适的移动营销战略和技术工具。

三、移动视频

随着宽带的覆盖和速度不断改善，在五寸大屏手机上观看视频变得愈加流行。如今移动用户在APP上花费的时间占比高达86%，折意味着应用内视频广告在移动广告市场所占的份额也将水涨船高。AppLovin和AppFlyer这样的移动（视频、消息）广告公司将延续出色的业绩表现。

四、广告技术市场的整合

广告技术只是营销技术的一个子集，目前市场上有数以千计的中小广告技术公司，2016年营销自动化和广告技术市场将开始进入整合阶段。与此同时Adobe和Salesforce这样的云计算营销平台也将持续扩张，并吞并大量小公司。

五、重新关注创意

苹果今年最具争议性的决定之一就是允许iOS9屏蔽广告，这对于移动广告业者来说是一个巨大的挑战。

目前已经有四分之一的移动用户在移动浏览器中或多或少地使用了广告拦截插件。如果不对移动广告的形式和内容进行根本性的变革，很多移动广告商将面临灭顶之灾。2016整个广告行业都将投入大量资金和人力来开发有创意的，不会招惹消费者的广告。