GoPro裁员股价暴跌，运动相机市场变数丛生

运动相机生产厂商GoPro今天宣布裁员7%，官方声称此举是为了优化资源，聚焦成长型业务。但是来自华尔街的消息表明GoPro的业务遭遇了寒冬。GoPro去年第四季度财报的收入为4.35亿美元，远低于华尔街分析师5.2亿美元的预期。

GoPro尚未披露裁员的具体人数，2015年底GoPro的员工人数超过1500人。GoPro声称通过裁员将导致2016年第一季度增加超过1000万美元的重建费用，主要是被裁员工的遣散费。

在回复国外媒体Re/code的邮件中，GoPro首席执行官Nick Wodman将GoPro业务下滑归咎于入门级产品Hero4 Session的定价失误。

GoPro给Hero4 Session的上市价格定在了399美元的高位（Hero4旗舰产品也不过才500美元，这个价格是Wodman钦定的），但Wodman很快发现问题不妙，将价格大幅调整到299美元，结果消费者依然不买账，Wodman最后仓皇放出割肉价199美元，定位于最好的入门级运动相机（与小米运动相机定位接近，但价格依然高出很多。）Hero4 Session价格短时间内跳水腰斩，对于用户信心和品牌来说都是巨大打击。

GoPro的裁员消息发布后，公司股价当日暴跌超过26%，实际上过去一整年GoPro的股价一直“跌跌不休”，从最高65.49美元跌到接近10美元。

虽然GoPro依然是运动相机市场的老大，而且2015年推出的Hero4 Black旗舰产品依然是市场上品质最好，最热卖的高端运动相机产品，但是随着越来越多的市场竞争者从中低端市场切入，以及今年年初尼康公司在美国CES大展上发布其首款运动相机KeyMission 360（下图），GoPro公司在2016年将面临更为严峻的挑战。

尼康拥有强大的光学产品供应链和图像传感器技术，研发和创新能力不可小觑，其首款运动相机KeyMission 360就把360度运动相机与球面相机两者的功能进行了整合，在运动相机市场称霸多年的GoPro，反而在消费级360度相机产品上落后于尼康（GoPro计划在最近举行的Youtube大会上发360度相机新品）。随着尼康的到来，相信2016年整个运动相机市场的格局也有可能发生巨变。