2016智能手表市场遭遇寒冬，健康手环一枝独秀

2016年智能手表市场一下掉进了冰窟窿，市场业绩一落千丈。根据不久前IDC发布的可穿戴市场报告，2016年第三季度智能手表发货量总计270万只，与2015年同期（560万只）相比下滑51.6%。

作为智能手表市场的霸主，苹果公司的智能手表产品销售下滑幅度更是首当其冲，出货量只有110万只，相比2015年第三季度390万只的出货量相比，锐减了71%。

虽然2016年智能手表市场业绩主要受苹果公司的拖累，但是我们应当看到智能手表市场遭遇的危机远比数字反映得要糟糕。

与智能手表遭遇的断崖式下跌相比，主打健康追踪概念的智能手环/智能手表产品却保持了旺盛的生命力和市场活力。例如智能手表市场的TOP5厂家苹果、Garmin、三星、联想（摩托罗拉部门）和Pebble，其中除了三星保持9%的稳健增长外，苹果Apple Watch销售暴跌、联想Lenovo（摩托罗拉）和Pebble两家公司都处境艰难，联想同比暴跌了73%，而Pebble则暴跌54%。

结果最近联想（摩托罗拉）砍掉新品计划，而Pebble干脆卖给了智能手环厂商Fitbit。甚至三星公司虽然发布了Gear S3新品，但是整体品牌尚未走出Note7的灾难阴影。

只有Garmin表现最为抢眼，三季度出货量高达60万只，同比暴增324%。这主要归功于该公司搭载ConnectIQ技术的智能手表新品热卖，这也同时表明健康与健身已经成为智能手表产品最重要的一个功能和卖点。

根据IDC的最新报告，“基本”的健康追踪设备，例如FitBit的Charge产品线已经占据了可穿戴市场规模的85%，而在智能手表惨淡经营的2016年第三季度，FitBit依然保持了3.1%的同比增长速度。

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