区块链将消除数字广告业的五大痛点

广告业面临着许多挑战 :从欺诈和缺乏透明度到过时的支付模式。但区块链技术将很快解决这些挑战，重写adtech的未来。

已经有多个区块链为广告业服务，未来这个数字还将不断增加。不同的区块链将用于不同的目的，包括共识管理（Consent Management），追踪，支付处理和签约。如今我们已经可以找到无数的用例，证明区块链可以可以解决数字广告业的数据透明度问题，交易支付问题，甚至可以减少欺诈的可能性。

然而，我们正处于一个十字路口：区块链解决方案正在兴起，但品牌会推动广告网络和第三方广告技术合作伙伴采用它们吗？相信随着产业多方达成共识，推动区块链行业标准，区块链将消除广告业当下的痛点并带来巨大增量价值。

以下是区块链为广告客户和代理商“止痛”的五种方式：

数据透明度

谷歌，Facebook和亚马逊都建造了围墙花园，这些花园拥有跨设备数据，媒体库存和平台专属创意媒体文件格式。结果导致数据的可视性和可信度缺乏。公共区块链可以让广告客户和代理商就广告活动中投放的展示次数，触及人数以及投放位置提供可验证的真实数据。区块链技术提供了一个与现有广告供应链并行运行的系统，并补充了现有的广告投放，数据定位和收益管理功能。通过公共区块链，系统中的所有各方都可以透明地了解供应链，并清楚地了解广告资金的来源。如果被多方使用，私有区块链也是有意义和可行的。

正如航空公司在One World和星空联盟等协会中团结一致，我们有望看到出版商和广告技术提供商联合起来使用相同的广告联盟链，或者单个企业自己的私链。某些广告客户和发布商会互相尊重和信任并共享区块链，也会有广告客户和发布商选择保持完全的控制权。例如，像谷歌和Facebook这样的围墙花园可能会选择自己的私链，但会对公众开放访问。为了避免出现寡头治理，广告商，广告技术提供商和出版商必须立即开始合作，为行业的公链建立标准。

智能合约

根据美国广告商协会报告，程序化媒体投放的1美元中只有58美分给到发行商，其余42美分则由消耗在了供应链数据和交易费用上。使用区块链，所有广告展示都可以通过智能合约运行，该合约投放，展示或点击数据每天都会更新。智能合约甚至可以在广告活动期间逐日自动启动付款，不用等待月末报告。日付款可以帮助出版商减少财务压力并促进公司增长。

广告欺诈

WPP研究估计，2017年全球广告收入超过160亿美元被浪费在欺诈性流量上。区块链技术可以提供完全可验证且不可改变的公共交易总账，这将允许各方独立检查整个供应链的支出以防范欺诈性流量。

此外，由于区块链是分散的对等网络，因此没有单点故障，也没有针对恶意黑客的单一接入点。因此，它增强了数据的安全性和安全性。

共识管理（Consent management）

GDPR和其他数据隐私法规要求用户同意使用其数据（GDPR将刺破互联网广告大泡沫）。鉴于违反合规性的高额罚款，企业正在加大数据管理的投入，并且迫切需要能够追踪和提供用户共识信息的共识管理平台。这往往需要使用分布式分类帐实现，无需集中化实体，并解决此类共识管理平台的所有权问题。

品牌话语权

区块链技术为消除当下的广告业痛点提供了有效和可靠的解决方案; 然而，成功取决于整个生态系统的采用 – 从广告商到出版商再到广告技术提供商需要集体行动。

广告商可以成为促使“围墙花园”实施区块链技术的推动力，就像他们过去推动可视性和品牌安全标签一样。只有广告客户推动，出版商才有可能全盘接受运行区块链所需的通用受众标签。

现在，是大量广告技术人员和广告商聚集在一起参与新兴的公共和私人区块链治理的时候了。如果广告业没有行动，那么其他人，可能是更大的玩家，将接手这场革命，并根据自己的喜好设置区块链标准。品牌广告主正面临一次历史性的机遇，成为产业技术趋势的主导者，推动广告区块链来保护他们的广告投资。

本文作者Markus Malti 是 WeQ的首席执行官