程序化出价：电商营销如何应对移动广告成本飙升

为移动营销人员和电子商务公司提供机器学习和增长解决方案的领导者Moloco 表示，苹果公司的隐私更新使电子商务营销人员的每次操作费用 (CPA) 广告的价格上涨了200%。过去一年iOS移动广告变化分析。Moloco 在最近的一份报告《iOS 电子商务 CPA 趋势》中公布了其调查结果——包括电子商务营销人员如何适应。

上图：在 iOS 14.5 发布后，被追踪用户的 CPA 成本增加了 63%，在 iOS 14.6 上线后增加了 94%——总价格上涨了 200%。

Moloco 的报告涵盖 33.3b 程序化广告出价、2.2b 广告展示次数、820 万次点击和 95k 次操作，探讨了 Apple 最近的隐私政策转变对移动广告成本的影响。研究表明，被跟踪的 iOS 用户的电子商务 CPA 广告成本增加了 200%。它还表明，电子商务 CPA 广告给非跟踪 iOS 用户的成本上升了 155%。

这些价格变动与 iOS 上被追踪用户的显着下降直接相关，iOS 用户从年初的 73% 下降到 6 月底的 32%。在 iOS 14.6 发布后，用户跟踪选择退出的比率飙升——可能是因为更新是自动的。选择退出的速度在 6 月下半月放缓，但额外的更新可能会给 Apple 生态系统中被跟踪用户的数量带来更大的下行压力。数据支持这一结论，因为大多数用户在被问到时拒绝跟踪。

根据这项研究，电子商务营销人员应该采用新的策略来驾驭这些发展。该报告建议广告主重视 ROAS，使流量来源多样化，并使用新技术优化广告支出。特别是，利用机器学习的创新支出管理方法已被证明比传统方法更能应对成本波动。

总体而言，研究表明，如果电子商务营销人员不尽快改变他们的移动广告投放方式，他们将面临预算井喷的高风险。

阅读Moloco的完整报告。