Xbox TV：微软加入客厅机顶盒混战

微软的Xbox TV的定位与Apple TV和Roku，以及正迎头赶上的Google TV等主流客厅机顶盒相似，这意味着客厅机顶盒大战将进入“微软、苹果、Google、索尼”的四国争霸的时代。

根据TheVerge的报道，微软正在开发基于Windows 8的电视机顶盒——Xbox TV，向消费者提供与Xbox360主机平台上相同的在线视频、电视、电影和游戏服务。据悉微软将在2013年秋季的购物假日发布这款产品。

与Xbox720双管齐下

根据国外媒体报道，Xbox TV机顶盒将与微软的下一代游戏主机——代号Xbox720形成很好的互补，对于那些重度玩家来说，Xbox720是理想的平台，而Xbox TV机顶盒则适合那些轻量级的临时性玩家。但业界传闻Xbox TV的定价预计为300美元，性价比貌似并不很高。

微软在回复TheVerge的采访时指出：

Xbox 360 通过 Kinect，为用户带来了无需控制器的游戏体验；我们还通过全新的 dashboard 和来自于合作伙伴的娱乐内容服务，将一款游戏主机的寿命大大地延长了。平台未来的发展一直是我们思考的内容，如何突破游戏主机的生命周期也一直是我们关注的焦点。

微软力推Xbox TV的原因很简单，Xbox360主机已经成为娱乐内容（包括在线视频、电影、音乐等）进入消费者客厅的重要渠道，用户在Xbox360主机上消费娱乐内容的时间已经超过了游戏。

挑战Apple TV胜算几成?

微软近几个月以来一直在拓展Xbox品牌的业务范围。今年10月份微软发布了Xbox Music音乐商店，并将Xbox视频点播服务重新命名为Xbox Music，而Xbox TV则将是微软推出的第一款客厅机顶盒硬件产品。鉴于Xbox TV的定位与Apple TV和Roku，以及正迎头赶上的Google TV等主流客厅机顶盒相似，这意味着客厅机顶盒大战将进入“微软、苹果、Google、索尼”的四国争霸的时代。

微软和索尼(平井一夫：用PlayStation重整索尼版图)的优势是各自游戏主机产品已经占领了消费者的客厅，而苹果和Google的优势则在移动设备的占有率，前两者的跳板是游戏主机，而后两者进入客厅的“钥匙”是通过Airplay这样的技术整合智能手机、平板电脑和大屏幕电视。

但也有业界分析人士指出，预计售价300美元的Xbox TV的前景很难预料，值得怀疑的是，消费者是否愿意花费一台游戏主机的钱去购买一台主要用来观看Netflix和Hulu Plus，顺便玩玩小游戏的机顶盒。